Le plan thématique,
outil de votre stratégie marketing

Un plan thématique pour encourager l’usage des transports en commun

La vocation d’une carte ou d’un plan thématique marketing est de faire passer un message ciblé.

Dans le cadre de votre stratégie marketing, le plan thématique a pour objectif d’encourager à utiliser les transports en commun. On y fait la promotion d’une ligne de bus pour un déplacement spécifique.

Le plan thématique s’inscrit également dans le cadre de campagnes de communication (déviation sur une ligne, période de travaux, plan PMR pour les associations, etc.).

Quelques exemples de plans marketing :

• plan de soirée,
• plan de parc relais,
• desserte d’un hôpital,
• desserte d’un centre commercial,
• plan communal,
• plan touristique,
• plan PDIE : celui-ci est distribué par l’entreprise à ses salariés pour les inciter à se rendre au travail en transports en commun,
• …

Un plan thématique pour délivrer un message efficace

Le plan marketing se concentre sur ce qui est important et seules certaines informations sont sélectionnées. L’objectif est de rendre le message efficace.

Le document fait l’objet d’un cadrage spécifique. Il utilise de nouveaux codes de représentation graphique, plus simples.

Aussi, le plan est imprimé sur un support spécifique (flyer, mini plan, Zcard).

Il est mis à disposition des voyageurs à divers endroits :

• office de tourisme,
• agence commerciale,
• lieux touristiques (Musée, centre commercial…),
• boîtes aux lettres des clients,
• etc.

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